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      17919/117/3背后的秘密:梁穩根的“翻船翻身論”

      來源: 發布日期:2020/12/7 9:21:27

       短短3分多鐘,總價值超117億元的17919臺挖掘機全部售罄。近日,工程機械龍頭三一集團給行業帶來了一場教科書級的營銷案例,將挖掘機、樁機、起重機等變成網紅產品進行線上直播銷售。當晚2小時的直播,成交訂單總額達到了234億元。

      外行看熱鬧,內行看門道。產品大賣的“最潮玩家”背后,是三一董事長梁穩根押寶智能化和數字化戰略的成功“翻身”。經歷行業周期的洗禮,率領三一王者歸來的梁穩根,其“要么翻船、要么翻身”的數字化升級之道值得研究。

      三年前提出“翻身”戰略

      2018年3月的全國兩會上,身為全國人大代表的梁穩根表示,面對工程機械和制造業數字化,三一集團要么“翻船”要么“翻身”,不能實現數字化升級肯定就“翻船”,轉型升級成功就會“翻身”。

      梁穩根當時說,中國是制造大國,應該盡快建立起技術能力,向制造強國轉變。“如果我們能夠抓住這一機會,更快更好地完成數字化和智能化的轉型,那中國肯定會從制造大國變成制造強國。”

      他在多個場合均表示,三一集團最重要的任務之一就是完成智能化和數字化轉型,并詳細闡述了三條標準:一是核心業務必須全部在線上;二是全部管理流程必須靠軟件;三是產品必須高度智能化,管理流程高度信息化,客戶、代理商、供應商和員工實現高度智慧互聯。

      令人印象深刻的是梁穩根提出了一個“翻船翻身論”,認為三一集團如能成功實現智能化和數字化轉型,就會變強、“翻身”;如果不能完成轉型,就會失敗、“翻船”。

      三一集團內部人士透露,近幾年來,公司投入巨大人力物力和財力開展智能化和數字化轉型升級。“黑燈工廠的建設是董事長親自抓的,今年每周都開數字化會議。生產制造、研發、營銷都要數字化,各個單元都有相應的任務。”

      財聯社記者曾多次到訪三一重工,今年國慶前夕再次走進三一重工智能化改造后的18號廠房,確實讓人耳目一新。陪同的三一員工介紹,這是目前國內和行業的智能制造“最高水平”,“用工人數減少了一半多,產能提升了一倍以上。

      經歷了2011年以來長達5、6年的低潮期后,工程機械行業在2016、2017年開始進入上行通道。三一重工則是行業上升周期中表現最為出色的選手。

      公司營收、凈利等數據連年大幅增加。2019年創下公司成立以來效益最佳年份,今年三季報又在去年同期基礎上實現客觀增長,營收734億元,凈利潤124億元,分別增長了25.10%和35.93%。

      股價表現更為強勢,2016年至今,股價從最低3.67元漲至最高31.69元,期間累計上漲近700%(前復權),市值已經摸至2600億元。

      關鍵零部件“靠自己”

      在三一重工“18號廠房”中間的顯眼位置,陳列著三一自主研制的發動機、液壓缸等各種關鍵零部件。

      據了解,今年以來,三一重工泵車的自制專用底盤配置率從不到30%快速提升至55%。由于關鍵零部件供應“跟得上”,三一重工的月度泵車產量,目前已達到疫情發生前的1.5倍。

      今年年初,突如其來的新冠肺炎疫情,令工程機械整機企業的供應鏈遭受沖擊。三一重工泵送公司副總經理蔣慶彬說,4月份,隨著國內基建投資復蘇,三一的泵車訂單大幅增長,急需采購大量底盤,但國外底盤需要提前半年訂貨,受疫情影響更是“買不到”,即使訂單再多也只能“干著急”。

      但疫情也帶來了好的一面,客戶此時愿意選擇國產底盤的多了,這給三一自主研發生產的底盤帶來了機會。底盤自產后,交貨期縮短到10天左右,泵車產能得以充分釋放。

      不止是底盤,三一重卡近年來的橫空出世,猶如一條行業鯰魚,假以時日,或許就是三一的另一個“挖掘機”板塊。

       

      三一相關負責人表示,經過這幾年的努力,三一智能化和數字化水平不斷提升,自主零部件不斷增多,提升了企業的整體競爭力。

       

       

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